買えとは？/ プロミス
[ 606] Amazon.co.jp： スタバではグランデを買え! ―価格と生活の経済学: 吉本 佳生: 本
[引用サイト] http://www.amazon.co.jp/a?1a??a??a?§a?￣a?°a?ca?3a??a??e2・a??-a�?a?!a??a?¨c??a´≫a?Rcμ?a，?a-|-a??a?¬-a?3c??/dp/4478002290
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自動販売機で150円で買ってしまう消費者は合理的ではないのか? じつは、150円で買うことが合理的だと思われるケースも多いが、それはなぜか?本書は、身近な「モノやサービスの価格」について、「消費者の視点」で理解することを目的にした経済の入門書です。しかも、徹底してひとつのコンセプトに絡めて考えます。それは「コスト」です。ただし、かなり広い意味でのコストに注目します。石油がほとんど採れないはずの日本が、ガソリンや軽油の輸出を大幅に増やしているのはなぜか? どんどん高機能化するデジカメの価格がどんどん安くなるのはなぜか? 100円ショップの安さの秘密はどこにあるのか? といったことも考えます。もちろん、表題にあるように、スタバのコーヒーの価格についても考えます。じつは、本書の結論は「グランデを買え」というものではありません。こういった本のタイトルは少し大げさなのです(お許しください)。スタバのコーヒーの話は、本書が取り上げているたくさんの話題のひとつにすぎません。スタバのコーヒーに興味がない人でも、身近なモノやサービスの価格に興味があれば、ご一読いただければと願っています。 吉本佳生経済学者(エコノミスト)。1963年三重県紀伊長島町生まれ。名古屋市立大学経済学部卒業後、住友銀行勤務を経て、名古屋市立大学大学院経済学研究科満期退学。大学や企業研修などで、生活経済学、国際金融論、マクロ経済学、ミクロ経済学、経済数学、国際経済学、ファイナンス論などの講義・演習を教える経験をもつ。 本書の内容は、「消費者の視点」と「企業の視点」で モノやサービスのプライスを決める理由を説明しています。 また、消費者は同じ商品でも「取引コスト」を意識的であったり無意識的に判断し、 購買活動をしていることをわかりやすく説明している。 スタバの事例は Ｓ（ショート）サイズとＧ（グランデ）サイズの容量は、 それぞれ240gと480gとグランデサイズはショートサイズの2倍になります。 ところが、全ての飲物でＳサイズとＧサイズの金額差は全て100円となっています。 コーヒーはＳサイズが280円でＧサイズが380円なのに Ｓサイズが380円のプレミアムホットチョコレートはＧサイズが480円と100円高いだけです。 容量から計算すると、 どの飲物でもＳサイズの倍になるＧサイズの方がお買得です。 これは、消費者視点から見た場合のものです。 一方、企業視点から考察すると、消費者視点と同様にＧサイズが利益率が高くなります。 （詳しく知りたい方は、本書を読んでください。） 軽くふれると、 コーヒーを提供するためには、コーヒー豆や牛乳などの原材料費がかかります。 それ以外に従業員にかかる人件費や家賃や光熱水費などの経費がかかります。 このような原料以外のコストを本書では「取引コスト」と表現していています。 コーヒー提供に原材料費の割合は非常に低く、「取引コスト」が大半を占めています。 容量を増やしても「取引コスト」は変らず、ＵＰする原材料費もたかが知れていて 容量が増えると利益率が高くなるわけです。 スタバの例では、消費者も企業もＧサイズがお得な価格設定になっていると言うわけです。 本書では、スタバの例は一例でしかありません。 「消費者の視点」と「企業の視点」でモノやサービスを見るとどうなるか それぞれ事例を用いて８章にわたり、説明しています。 経済学が素人の私が読んでも、すごくわかりやすい。 本書では、図が多く使われているが、図についての詳しい説明もあり、大変読みやすかった。 著者や出版社のこころ配りが伝わってくるような構成になっていた。 スタバ、100円ショップ、ケータイなど、普段なにげなく利用しているものが、 どのような仕組みでなりたっているのかが、よく理解できた。 経済学入門書として、また、教養を深める意味でも、おすすめの一冊である。 とにかく面白いです。 切り口としてスタバや100円ショップ、携帯電話などを例に挙げ、 学術的な小難しい説明を読む苦痛を和らげてくれています。 この本全体を通して一言でまとめると、要するに 「取引コスト」など、純粋な原価以外の部分に着目して値段を見極めようぜ！ って感じです。 個人的に白眉は、「比較優位」の話でした。 かいつまんで言うと、絶対的に能力がダメダメな人でも、自分の能力（出来ること・出来ないこと）を冷静に自覚できれば、必ず活躍の場がある…という話です。 中間管理職とか組織のリーダーが参考にすべき理論だと思います。 ※ 「この商品について語る」では、「この商品について語る」ガイドライン等に基づき、評価の高低等にかかわらず、お客様の自由な投稿を掲載しています。商品のご購入の際はお客様自身でご判断下さい。 製品詳細ページやサーチ結果を表示した後、興味のあるページに戻る簡単な方法についてはここを参照してください。右の列には、ショッピングセッションのお役立ち情報が表示されます。 |
[ 607] 王者の死角を探る--アマゾンで高額な商品買えますか？:マーケティング - CNET Japan
[引用サイト] http://japan.cnet.com/marketing/eyetracking/story/0,3800081493,20374013,00.htm
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まずは被験者5人に、本またはCDを見に行ってもらいました。「本はよくAmazon.comで購入している」という被験者も多く、どの被験者も迷いなく好きな商品を閲覧していました。「リストマニアはたまに見る」「ランキングもあれば見る」「表紙を見て買うこともある」などのコメントが聞かれ、数ある要素の中から自分の買い物スタイルに合った機能をうまく選択して使っているようです。 本の購入において、5人中5人が注視していた部分。それは「この商品を買った人はこんな商品も買っています」や「あわせて買いたい」などのレコメンド商品の写真でした。ただし「本やCDはまだしも、金額が高い商品では、薦められたからといって買うことはない」というコメントも聞かれました。 商品の下に表示されたリコメンド商品画像を見ている被験者の視線。青い線は視線の動きを示し、丸が大きいほど視線の滞在時間が長い。（クリックすると拡大します） 本の購入では、「中古商品を見る」をクリックする被験者も数人いました（ちなみにエレクトロニクス商品の閲覧にてクリックした被験者はゼロ）。これは、「本を中古で買う」という習慣がネットショッピングでも踏襲されているからでしょう。 こう考えると、商品を購入する際店頭でする行為をウェブ上でも可能にする機能を追加することが、ECサイトでは重要と言えそうです。例えば トラックバック一覧からリンクされているウェブページはこの記事にリンクしている第三者が作成したものです。内容や安全性について当社では一切保証できませんのでご注意下さい。 ※サービス名をクリックするとこのページをブックマークできます。また、人数をクリックするとブックマークしている人やコメントを一覧できます。なお、サービスによってはログインが必要な場合があります。 イー・エージェンシーではアイトラッキングシステムを使用した、サイト分析サービスを行っています。あなたのサイトのどこが見られているか、ユーザーが目的のコンテンツまで想定しているストーリー通りに到達できているのか。その全てを視線が明かします。 これから5回の連載にわたって、昨今のデータマイニングを取り巻く環境や、トレンド、適応用途について紹介します。加速度的に増え続けるデータ量に対して、求められている新たなデータマイニング像とはどのようなものでしょうか。 今回はいよいよ具体的なメディアプランの実践に進み、サイトセレクション、最適投下量、予算配分、広告手法選択、投下時期、そしてプランの華「コア・アイディア」などについて解説します。 世界を代表するECサイト、アマゾン。日本でもその存在感は圧倒的です。ユーザーはどのようにサイトを使っているのか、そしてそこに死角はないのでしょうか。ユーザーの視点の動きから探ります。 三洋電機から、音楽録音を重視したリニアPCMレコーダーが登場した。X-Y型ステレオマイクによる音質の高さと |
[ 608] 週刊！木村剛 powered by ココログ: ［ゴーログ］公務員なら国債を買え！
[引用サイト] http://kimuratakeshi.cocolog-nifty.com/blog/2008/05/post_58ca.html
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1998年金融・企業財務に関する総合コンサルティングを行うKPMGフィナンシャルサービスコンサルティング株式会社を創業。 2005年7月より金融知識を中核とした総合サービスを提供する持株会社として株式会社フィナンシャルに社名変更、現在は代表を務める。 グループ会社ナレッジフォア株式会社代表取締役社長兼金融経済月刊誌「フィナンシャル ジャパン」発行人。 また、経済同友会幹事、日本サッカーミュージアムアドバイザリーボード座長、日本IFA認証機構副委員長、会計制度監視機構委員長代理などを務める。 江戸時代から続くお役所の固定賃金制、そんでもって、仕事をする人、あるいは仕事ができる人には役高という特別給もあったようですが、それはやはり特別なものだったのだろうなと思います。３００年以上続くこの日本の賃金感覚をひっくり返すのは容易ではないですよ。現在より上の役に就かない限り何十年務めても、さらに何世代にわたっても同じ禄高。物価は上り米価は下がったので、小禄の武士はますます貧乏になっていった。・・・って、現代とまったく同じぢゃありませんか！ この時代の米価っていうのは、要するに貨幣価値のことですから、物価は上がって、インフレが起きるという、まさしくスタグフレーション！ 江戸時代から学ぶ、歴史から学ぶことって本当に大事だと改めて感じる今日この頃です。ふと思ったのですが、お役人しゃんや官僚さんなどのお給料やボーナスを国債で支払うというのはどうでしょうか？ そうすればもう少し危機感が出てなんとかしようとか思うかも。 私は、以前から、公務員の賞与と退職金は国債で支払うべきだ（賞与は１年国債、退職員は20年国債）と主張しています（笑）。というのは、国民に対して、「国債を買ってくれ！」と宣伝している割に、国債を買って保有している公務員は少ないと実感しているからです。これって、おかしいですよね。 それって、じつは、国の財政がどうにもならないことを知っているから、自分で国債を買うことは出来ず、さりとて資金は調達しなければならないので、「国民の皆さん、国債を買いましょう」と言っているように聞こえます。国民に国債を買ってもらいたいのであれば、公務員自ら国債を率先して買うべきなのではないでしょうか。 その程度のことすらできないのだったら、消費税増税なんて通らないような気がします。『消費税９・５?１８％に 基礎年金「税方式」で政府試算』という話に対して、「grounder」さんは、「これってどうなのかね？・・・基礎年金を全額税方式にした場合、『必要となる消費税率は０９年度で９・５％、１１％、１８％』らしい。・・・こういうのって片側だけの意見で『ね、奥さん！しょうがないでしょ！』って説得方法なんだろう、見え見えなんだよね。やっぱ何かを判断するんだったら反対側の意見を聞くのが筋でしょ。・・・こんな政府の試算に対向できる数字を持っているシンクタンクとかないのかね」と指摘しているので、私の対案を提示いたします。 先日、首相は当選４回の自民党衆院議員約３０人と開いた昼食会で、「世界的な指導者は経済政策で評判を落としているので、経済をしっかりやりたい。懸案は大体片づいたので、大きいことで頑張りたい」と述べ、「みみっちい重箱の隅を突くような議論にあまり耳を傾けたくない」とも語ったという。 植草教授の事件（痴漢容疑だけで１００日以上の拘留を受けてしまった話）やら、今年の３月１３日の『痴漢被害をでっち上げられ、大阪府迷惑防止条例違反容疑で誤って逮捕された会社員の（略）さん（５８）＝堺市北区＝が１３日、朝日新聞の取材に応じ、「自分の言っていることが信じてもらえず、悔しさと不安でたまらなかった」と当時の心境を明かした。「目撃者」とされた男が虚偽告訴容疑で府警に逮捕されたことで無実が明らかとなったが、被害者の供述に立証を頼る痴漢事件の危... 続きを読む 最近の政府はもう衆議院選挙に勝つためにはどのようにしたらいいかとばかり、有権者に迎合することばかりを考えている。どうでもいいうわべだけ！ 政府の教育再生懇談会は２６日夕、首相官邸で会合を開き、第１次報告を福田首相に提出した。ああ、バカな第一次報告、それを受けた福田首相もまともに受けてしまった様子。 小中学生の携帯問題、まったく余計なお世話だ。お国が余計なことをすればするほど、親たちや現場が自分達で考えるという能力を全くなしてしまう。 |
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