離れとは？/ プロミス
[ 279] J-CASTニュース : TDRに大異変! 入場減とスポンサー離れ
[引用サイト] http://www.j-cast.com/2006/10/20003481.html
|
ディズニーリゾートの公式スポンサーともなれば、広告効果を考えて、どこの企業もこぞって取りたいと考えていそうなものだが、実態は違うようだ。なかには、「スプラッシュ・マウンテン」「ウェスタンリバー鉄道」などの有名アトラクションに名を連ねる企業までもがディズニーリゾートから撤退している。スポンサーが入れ替わるのは、ディズニーリゾートでは極めて珍しいといわれるだけに、何だか変だ。 「当初、ブランドの認知を上げるという目的でスポンサーになったが、その甲斐あって日産の認知が上がった。その役割を十分に得られたということで契約満了を区切りにした」（日産） ディズニーリゾートといえば、大人から子供まで認知度も高く、そこでの広告塔の役割ともなれば格好の企業アピールの場所だ。実際、オリエンタルランドは、ディズニーリゾートの公式スポンサーについては1業種1社を原則としているため、競合他社のいない場で広告やPRを独占できる場なのだ。そして、さらに注目すべきことは、撤退する企業のほとんどが、ディズニーランド・ディズニーシーの開園以来のスポンサーだったという点だ。それがなぜ今、撤退なのか？ ひとつの理由として挙げられそうなのは、「ディズニー離れ」が急速に進んでいるということだ。ディズニーランド・ディズニーシーの合計入園者数は03年をピークに04年、05年と前年を20万人以上下回っている。また、オリエンタルランドの子会社が運営するディズニーストアーも客足が遠のいたことや売れ筋商品が少なくなったことなどから売り上げが低迷。06年3月期の売上高は、前期比10％減の約240億円。オリエンタルランドは、企業支援会社に建て直しのための調査・分析の委託を行うことになっている。もはや、数億から数十億とも言われるディズニーリゾートの広告料に見合う効果がないと各企業が判断したとしてもおかしくない。実際に、次のスポンサーも現段階でも決まっていない状態だ。 息子とゆく夏の北海道普段は言えない、親父のカッコイイ戯言も北の国ならさらっと言えるかもしれない。息子と行くならこんな北国。おすすめです。 エイガ探偵団気になる映画をフレッシュな視点でチェック！日本ジャーナリスト専門学校の生徒有志が、遠慮抜きに映画を批評、見所を紹介 「報道ステーション」ミス多発 古舘キャスター「申し訳ありません！」世界新記録続出「スピード社水着」 日本代表どうして着用できないのか一番の関心事は貯金 20代は「かわいそうな世代」なのか手取り34.5万円大阪府職員 民間より恵まれているのか人気漫画ミュージカル出演予定 17歳タレントネットで叩かれ降板ソフトバンク「iPhone」 3〜4万円なら大ヒット？土浦8人殺傷の通り魔犯 典型的秋葉原「ゲームオタ」だった川田亜子は「適応障害」？ ブログに書いた数々の「死の兆候」しょう油の起源は韓国?? 日本メーカーびっくりベネトンやエルメスまで登場した セレブご愛用「エコバック」人気沸騰 |
プロミスのサイトです。
